Linee d'azione
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Il marchio e il Progetto di qualità Unalat sono i protagonisti di
una campagna di promozione che si sviluppa su scala territoriale e nazionale. L’“universo latte” viene presentato nelle sue molteplici
valenze, dando il giusto risalto a ogni anello della filiera e dunque
all’intero patrimonio di esperienze che sta a monte di ogni prodotto.
La novità è l’attenzione alle fasi primarie di produzione e
trasformazione, che vengono abitualmente ignorate dai media e dalla pubblicità. La scelta di valorizzare anche la dimensione locale
rispecchia l’importanza della territorialità nei processi produttivi e nelle
caratteristiche distintive del latte italiano.
La campagna prende le mosse da una strategia coordinata e
unitaria di comunicazione, concepita per sostenere non solo le aziende del circuito Itala, ma
l’intero comparto lattiero-caseario italiano.
Si è scelto di diversificare le iniziative e di farle
“viaggiare” su più canali, per garantire la massima visibilità e moltiplicare i
profili di utenza raggiungibili.
Tutte le iniziative contribuiscono a chiarire il nuovo concetto di qualità sintetizzato da Itala, partendo da concetti base come
certezza dell’origine, tracciabilità e rintracciabilità, genuinità, tipicità,
sicurezza alimentare.
Nella campagna le azioni promozionali e informative vanno di
pari passo; l’intento è dare al consumatore tutte le coordinate per orientarsi
nell' “universo latte”, insieme alle motivazioni per una scelta d’acquisto
ragionata.
Le azioni fondamentali per la promozione
del marchio
collettivo Itala
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Promozione televisiva
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Promozione a mezzo stampa
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Partecipazione a eventi e manifestazioni
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Progetto di educazione alimentare per le scuole primarie e secondarie di 1° grado
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Costituzione del circuito “Fattorie del Latte”
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Creazione del portale Italaweb
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